Page 22 - COSMILIFE-8

K O ZMETİK SEK T ÖR VE BİLİM DERGİSİ

KOKUNUN GELECEĞİ

2025’TE YENİDEN YAZILIYOR!

kokular da yükselişte… Bilimsel araştırmalarla sembolü olabiliyor. Önemli olan, kokunun
seçilen notalar sayesinde stresi azaltma veya tanınabilirliği ve taşıdığı hikâye. Bu yüzden
odaklanmayı artırma gibi iddialar, yeni nesil markalar, parfümlerinin arkasındaki parfüm-
“wellness parfümlerinin” alametifarikası haline lüleri, nadir içerikleri veya tasarım detaylarını
geldi. Örneğin bazı lüks niş markalar lavanta, ön plana çıkararak her bütçeye uygun bir lüks
bergamot, vetiver gibi notaları harmanlayarak algısı yaratmaya çalışıyor. Sonuç olarak, 2025’te
anksiyeteyi yatıştıran veya uykuyu destekleyen bir parfümün popülerliği ve algısı, kullanıcıya
kokular geliştiriyor. Bu “fonksiyonel parfümler”, aitlik hissi ve itibar kazandıran kritik bir unsur
kişiselleştirilmiş bir deneyim sunarak kullanıcı- haline gelmiş durumda.
ların ihtiyaçlarına göre koku seçmesine imkan
tanıyor. Nitekim WGSN’in bir raporuna göre Parfüm pazarlamasında yeni önermeler, iddi-
alar da ortaya çıkmaya süratle devam ediyor.
Bülent Konca kullanıcılar, kendi bireysel ihtiyaç ve endişele- Markalar artık sadece “kalıcı” veya “yoğun” gibi
rine çözüm sunan, bilimsel olarak desteklenmiş
koku formüllerine yönelmiş durumda… Kısa- klasik vurgularla yetinmeyip, çağın sorunları-
na çözüm getiren veya yaşam kalitesini artıran
MG International cası, 2025’te parfümler zihinsel ve duygusal iyi iddialarla kullanıcının karşısına çıkıyorlar. 2019-
Fragrance Company oluşa hizmet eden günlük ritüellerin bir parçası 2023 arasında “uzun süre kalıcılık” vurgusuyla
haline geliyor.
Genel Müdür Yardımcısı piyasaya çıkan parfümlerin sayısı bariz şekilde
Öte yandan koku, bir statü sembolü ve sosyal arttı. Mintel verilerine göre markalar, formül
ifade biçimi olarak da güç kazanıyor. Sosyal ve format inovasyonları ile kokularının sıcak
medyanın gücüyle belirli parfümler bir anda havada dahi etkili kalacağını garanti ediyor;
İçinde bulunduğumuz 2025 yılında küresel par- viral olup trend kokular haline gelebiliyor. Bu gerekirse “ısıya dayanıklı saklama önerileri”
füm sektörü, sıra dışı inovasyonlar ve değişen durum, genç kuşak kullanıcıların kokuyu bir tür bile pazarlama söylemine ekleniyor. Sonuçta
kullanıcı talepleriyle yeni bir döneme adım atı- öz kimlik ve trend takibi aracı olarak gördüğünü 2025’te “iklim dayanıklı” veya “sıcak havada
yor. Fonksiyonellikten sürdürülebilirliğe uzanan gösteriyor. Özellikle viral mikro trendler, kulla- kalıcı” parfümler, sektörde sıkça duyacağımız
bu trendler, sofistike bir bakış açısıyla ele alın- nıcıları küçük boy örnekler veya deneme setleri bir pazarlama argümanı.
dığında son derece ilgi çekici bir tablo sunuyor. satın almaya teşvik ediyor. Markalar da bu ilgiyi Bir diğer 2025 müjdesi ise parfüm formülas-
2025’te öne çıkan trendleri ve bu gelişmelerin kazanca çevirmek için keşif boyu ürünlerine yonunda yüksek teknoloji döneminin hız ka-
kozmetik ile lifestyle dünyasına etkilerini de- yatırım yapıyor; keşif setlerinin boyutlarını ve zanıyor olması. Geleneksel esans üretim yön-
taylı olarak inceleyelim. çeşitliliğini arttırarak, tek bir büyük şişe yerine temleri, yerini giderek biyoteknoloji destekli
birden fazla mini parfüm alımını özendiriyor-
Parfümler artık sadece güzel kokmakla kalmı- lar. Bu sayede kullanıcı, trend olan her kokuyu yeniliklere bırakıyor. Özellikle sürdürülebilirlik
yor, fonksiyonel faydalar da sunuyor. Tüketici- deneyimleme şansı bulurken markalar da top- ve etik kaygılar nedeniyle, doğal malzemelere
ler belirsizliklerle dolu bir dünyada kokulardan lam satış değerini koruyabiliyor. Statü kokuları alternatif laboratuvar ortamında üretilmiş mo-
ruh hallerini iyileştirmesini bekliyor; nitekim sadece fiyatla değil, bilinirlik ve erişilebilirlikle leküller önem kazanıyor.
küresel araştırmalar, insanların parfümü bir de tanımlanıyor. Mintel’in geleceğe yönelik Sonuç olarak 2025 yılında parfüm dünyasındaki
neşe kaynağı ve mod değiştirme aracı olarak analizine göre, prestijli bir kokuyu taşımak, yenilikler, kozmetik endüstrisini daha entegre
gördüğünü ortaya koyuyor. Örneğin Asya’da tü- hem zenginlik göstergesi hem de trendlerden ve deneyim odaklı hale getirirken, yaşam tarzı
keticilerin %57’si parfümü rahatlamak, %44’ü haberdar olmanın işareti olarak algılanıyor. trendlerine de yön veriyor. Bir parfüm, artık şık
ise enerji kazanmak için satın alıyor. Bu doğ- bir şişede sunulan güzel kokulu bir sıvı olma-
rultuda markalar, aromaterapi ile ince parfüm İlginç bir şekilde, burada hem premium mar- nın ötesinde; kişinin duygularına, değerlerine
sanatını buluşturan ürünlere ağırlık veriyor. Di- kaların ikonlaşmış parfümleri hem de geniş ve günlük ritüellerine dokunan kapsamlı bir
ğer yandan son dönemde nörobilim destekli kitlelerce bilinen uygun fiyatlı klasikler statü deneyim…

Sayfa | 22