Page 25 - COSMILIFE-8

www .k uad. or g YIL:2 SA YI:8 HA ZİR AN 2025

NielsenIQ 2023 verilerine göre, kozmetik alış-
verişçilerin %57’si, ambalajı sayesinde ürünün
özelliklerini hemen anladığı için satın alım yapı-
yor. Karışık, kalabalık ve kafa karıştırıcı tasarım-
lar satışları baltalar.Net mesaj veren, sade ve
akıllı tasarımlar ise satın alma butonuna basan
görünmez bir el gibidir. Ambalajınız doğru çalı-
şıyorsa, tüketici alışveriş sepetine sizin ürünü-
nüzü koyar; çalışmıyorsa yan raftaki rakibinize
gülümseyerek gider.
4. Deneyim ve duygusal bağ kurma
İlk izlenimi geçtiniz, ürünü sattınız. Peki sonra?
O ambalaj hâlâ iş başında. Harvard Business
Review’a göre, tüketicilerin %55’i tekrar satın
alım kararı verirken ürün kalitesi kadar ambalaj
deneyimini de göz önünde bulunduruyor.
Açılırken çıkan "klik" sesi, ele oturan şık bir kullanan tasarımlar; artık bir “artı” değil, bir deneyim satıyor. Ambalaj ise bu deneyimi baş-
şişe ya da rafta sergilemek isteyecekleri şık bir "zorunluluk." latan ilk temas noktası.
tasarım… Bunlar ürüne duygusal yatırım yap-
malarını sağlar. Sürdürülebilir ambalajı doğru kullanan mar- Sonuç
kalar sadece çevreyi değil, tüketici sadakatini
Sıradan ürünler tüketilir, unutulur. Duygusal Şu gerçeği kabul edin: Kozmetikte en iyi ürünü
bağ kuranlar ise koleksiyon yapılır, tavsiye edi- de koruyor. üretmek yetmiyor.
lir, sosyal medyada sergilenir. Hangisi olmak 6. İnovasyon aracı olarak ambalaj: gen z'ye
istiyorsunuz? ulaşmanın anahtarı O mükemmel ürünü, akıllıca, çarpıcı ve duy-
gusal bir ambalajla sunamıyorsanız, kazanmı-
5. Sürdürülebilirlik ve yeni tüketici Eski usul ürün sunumu devri kapandı. yorsunuz.
beklentileri
Bugünün genç tüketicisi, "bir şişe krem" değil, Ambalaj artık estetik bir süs değil, satın alma
Bugünün tüketicisi yalanı affetmiyor. "bir deneyim" satın almak istiyor. kararlarının gizli motoru.
Accenture 2024 verilerine göre, tüketicilerin Deloitte 2024 verilerine göre, Gen Z’nin %68’i İnovasyon, sürdürülebilirlik ve deneyim tasarı-
%61’i çevre dostu ambalaja sahip ürünleri bi- ambalajında inovatif bir özellik taşıyan ürünlere mı; kozmetik ambalajlarının yeni kural kitabını
linçli olarak tercih ediyor. daha fazla para vermeye istekli. yazıyor.
Kozmetik ambalajınız doğa dostu değilse, sa- Artırılmış gerçeklik uygulamaları, kişiselleşti- Bu oyunda eski kuralları savunanlar, raflarda
dece tüketicinin gözünde değil, raf ömrünüzde rilebilir ambalajlar, ikinci kullanım vaatleri… tozlanmaya mahkûm. Değişimi kucaklayanlar
de geri sayım başlamıştır. ise geleceği paketliyor.
Ambalajınız etkileşim sunmuyorsa, görünmü-
Geri dönüştürülebilir malzemeler, yeniden kul- yorsunuz demektir.
lanılabilir ambalajlar veya minimum kaynak
Kozmetik sektörü, artık sadece güzellik değil,

Sayfa | 25