Page 30 - COSMILIFE-8

K O ZMETİK SEK T ÖR VE BİLİM DERGİSİ

YENİ NESİL TÜKETİCİ

GEN Z VE ALFA KUŞAĞINA

KOZMETİK ÜRÜNLERİ PAZARLAMAK

Rana Erginbilgiç Günümüzde kozmetik sektörü yalnızca ürün sebebi olarak algılanıyor. Cream Co. olarak biz
geliştirme değil, aynı zamanda kuşaklara özel
de ürünlerimizi yalnızca cilde değil, çevreye
pazarlama stratejileri tasarlayarak çok katmanlı ve topluma da iyi gelecek şekilde tasarlıyoruz.
beklentilere yanıt verme becerisiyle yeniden şe- Çünkü biz de bu kuşağın bir parçasıyız ve mar-
Cream Co., killeniyor. Özellikle Z jenerasyonu ve onu takip kalardan aynı hassasiyeti bekliyoruz.
eden Alfa kuşağı, pazarlamanın bugüne dek
Co-Founder & COO tanıdığı hiçbir profile benzemiyor. Bu kuşak- Sabit kimlikler değil, duygusal ruh halleri
lara ulaşmak, yalnızca yeni ürünler değil, yeni hedefleniyor
anlamlar yaratmayı da gerektiriyor. Alfa ve Z kuşağının tüketim alışkanlıklarında
“kendini ifade etme” kavramı hiç olmadığı
“Doğruluğu” ve “Gerçekliği” ödüllendiren
bir kuşak
Gen Z, dijital dünyanın içine doğdu; Alfa ise
ekranla konuşarak büyüyor. Bu kuşaklar için
bir markanın “gerçek” olup olmadığı, ürünün
içeriğinden önce marka hikâyesindeki tutarlı-
lıkla anlam buluyor. Filtrelenmiş mükemmellik
değil, özgün ve içten bir samimiyet bu kuşakları
ikna ediyor.
Geleneksel başarılar, bu kuşak nezdinde sınırlı
bir etkiye sahip. Çünkü Gen Z ve Alfa, markala-
rın ne yaptığına değil, neden yaptığına odakla-
nıyor. Ürün içeriklerinde şeffaflık, sürdürülebi-
lir ambalajlar, etik üretim ve sosyal fayda gibi
başlıklar artık yalnızca artı değer değil, varoluş

Sayfa | 30