Page 27 - COSMILIFE-8
P. 27

www .k uad. or g        YIL:2   SA YI:8  HA ZİR AN 2025



        Başarılı vaka örnekleri
        Pantone’un son beş yılda belirlediği renklere
        bakacak olursak 2021: Ultimate Gray & Illumi-
        nating, 2022: Very Peri, 2023: Viva Magenta,
        2024: Peach Fuzz, 2025: Mocha Mousse; tasarım
        dünyasında trend belirleyici bir rol oynamış ve
        özellikle kozmetik sektörü gibi yüksek tutarlı-
        lık ve marka algısının kritik olduğu alanlarda
        önemli uygulama örnekleri sunmuştur.
        •     2021 – Ultimate Gray & Illuminating:
            Pantone 13-0647 ve Pantone 17-5104
        Ultimate Gray güç, sertlik ve kararlılığı; Illumi-
        nating ise hafiflik, yumuşaklık ve iyimserliği
        simgeler. İki renk, güç ve umudu bir araya ge-
        tirmiştir.
        Birçok global kozmetik markası, özellikle mas-
        kara, fondöten ve ruj ambalajlarında bu iki to-  leri) kullanılmıştır. Bu renk, yüksek enerji ve   Sizlerle renk standardizasyonunun
        nun kombinasyonunu kullanarak ürünlerinde   cesaret mesajı vererek tüketici satın alma ka-  önemine dair başka bir proje; Soap & Glory
        güven ve canlılık mesajı vererek Labrecque &   rarlarında pozitif bir etki yaratmaktadır.  markasının vaka örneğini merak edenler
        Milne (2013) gibi araştırmacılar, renk kontrast-                        için QR kod paylaşıyorum.
        larının tüketici algısında güven ve yenilik hissi   •     2024 – Peach Fuzz: Pantone 13-1023
        yarattığını belirtmişlerdir.                                            X-Rite Pantone, No7 Bea-
                                            Bu ton, doğal güzellik ve yumuşaklık çağrışım-
        •     2022 – Very Peri: Pantone 17-3938  ları nedeniyle özellikle cilt bakım ürünleri ve   uty Company ile işbirliği
                                            nemlendiricilerde ambalajlarda tercih edilmek-  yaparak Soap & Glory için
        Very Peri, kırmızının sıcaklığı ile mavinin so-  tedir. Ürün ambalajlarının tutarlılığı, tüketici   yeni bir pembe marka ren-
        ğukluğu arasında salınarak mor spektrumuna   bağlılığını artırdığı gibi, nöropazarlama çalış-  gi seçti. Bu süreçte, farklı
        dokunur. Ruhumuzu canlandırır ve yaratıcılığı-  malarında renklerin beyaz eşleştirmede kritik   pembe tonları tek bir be-
        mıza güç katar. Bu renk, birçok kozmetik mar-  rol oynadığı gösterilmiştir.  lirgin dijital hedef renge in-
        kası tarafından sınırlı sayıda üretilen ürünlerde                       dirgenmiş, renk varyansı 6
        kullanıldı. Sephora ve daha birçok marka, bu   •     2025 – Mocha Mousse: Pantone 17-230  dE’den <1.3 dE’ye düşürülmüş ve 30'dan fazla
        rengi içeren makyaj ve cilt bakımı koleksiyonla-                        baskı, mürekkep ve malzeme kombinasyonun-
        rıyla tüketicilere yenilikçi ve trend bir görünüm   Mocha Mousse, lüks segmentte yer alan kozme-  da net renk beklentileri belirlenmiştir. Böyle-
        sundu.                              tik markaları tarafından premium ambalaj ta-  ce, tedarik zincirinde tüm ambalaj türlerinde
                                            sarımında kullanılmaktadır. Örneğin, bazı lüks
        •     2023 – Viva Magenta: Pantone 18-1750  makyaj markaları, bu tonu kullanarak ürünle-  renk kalitesinin sürekli kontrolü sağlanmıştır.
                                                                                Bu proje ile atıkları en aza indirerek ve çevre
                                            rine sofistike bir hava katıyor; aynı zamanda,
        Viva Magenta, özellikle genç ve dinamik tüketici                        dostu malzemeler kullanarak markalama ve
        kitlesine hitap eden makyaj koleksiyonlarında   dijital platformlarda marka kimliğinin tutarlı   ambalajlarının yüksek kalite ve sürdürülebilir-
        (örneğin, sınırlı sayıda üretilen ruj ve far palet-  yansıtılması açısından önemli bir araç olarak   lik standartlarını karşılamasını sağlandı.
                                            değerlendiriliyor.


































                                                                                                           Sayfa   |  27
   22   23   24   25   26   27   28   29   30   31   32