Page 27 - COSMILIFE-8
P. 27
www .k uad. or g YIL:2 SA YI:8 HA ZİR AN 2025
Başarılı vaka örnekleri
Pantone’un son beş yılda belirlediği renklere
bakacak olursak 2021: Ultimate Gray & Illumi-
nating, 2022: Very Peri, 2023: Viva Magenta,
2024: Peach Fuzz, 2025: Mocha Mousse; tasarım
dünyasında trend belirleyici bir rol oynamış ve
özellikle kozmetik sektörü gibi yüksek tutarlı-
lık ve marka algısının kritik olduğu alanlarda
önemli uygulama örnekleri sunmuştur.
• 2021 – Ultimate Gray & Illuminating:
Pantone 13-0647 ve Pantone 17-5104
Ultimate Gray güç, sertlik ve kararlılığı; Illumi-
nating ise hafiflik, yumuşaklık ve iyimserliği
simgeler. İki renk, güç ve umudu bir araya ge-
tirmiştir.
Birçok global kozmetik markası, özellikle mas-
kara, fondöten ve ruj ambalajlarında bu iki to- leri) kullanılmıştır. Bu renk, yüksek enerji ve Sizlerle renk standardizasyonunun
nun kombinasyonunu kullanarak ürünlerinde cesaret mesajı vererek tüketici satın alma ka- önemine dair başka bir proje; Soap & Glory
güven ve canlılık mesajı vererek Labrecque & rarlarında pozitif bir etki yaratmaktadır. markasının vaka örneğini merak edenler
Milne (2013) gibi araştırmacılar, renk kontrast- için QR kod paylaşıyorum.
larının tüketici algısında güven ve yenilik hissi • 2024 – Peach Fuzz: Pantone 13-1023
yarattığını belirtmişlerdir. X-Rite Pantone, No7 Bea-
Bu ton, doğal güzellik ve yumuşaklık çağrışım-
• 2022 – Very Peri: Pantone 17-3938 ları nedeniyle özellikle cilt bakım ürünleri ve uty Company ile işbirliği
nemlendiricilerde ambalajlarda tercih edilmek- yaparak Soap & Glory için
Very Peri, kırmızının sıcaklığı ile mavinin so- tedir. Ürün ambalajlarının tutarlılığı, tüketici yeni bir pembe marka ren-
ğukluğu arasında salınarak mor spektrumuna bağlılığını artırdığı gibi, nöropazarlama çalış- gi seçti. Bu süreçte, farklı
dokunur. Ruhumuzu canlandırır ve yaratıcılığı- malarında renklerin beyaz eşleştirmede kritik pembe tonları tek bir be-
mıza güç katar. Bu renk, birçok kozmetik mar- rol oynadığı gösterilmiştir. lirgin dijital hedef renge in-
kası tarafından sınırlı sayıda üretilen ürünlerde dirgenmiş, renk varyansı 6
kullanıldı. Sephora ve daha birçok marka, bu • 2025 – Mocha Mousse: Pantone 17-230 dE’den <1.3 dE’ye düşürülmüş ve 30'dan fazla
rengi içeren makyaj ve cilt bakımı koleksiyonla- baskı, mürekkep ve malzeme kombinasyonun-
rıyla tüketicilere yenilikçi ve trend bir görünüm Mocha Mousse, lüks segmentte yer alan kozme- da net renk beklentileri belirlenmiştir. Böyle-
sundu. tik markaları tarafından premium ambalaj ta- ce, tedarik zincirinde tüm ambalaj türlerinde
sarımında kullanılmaktadır. Örneğin, bazı lüks
• 2023 – Viva Magenta: Pantone 18-1750 makyaj markaları, bu tonu kullanarak ürünle- renk kalitesinin sürekli kontrolü sağlanmıştır.
Bu proje ile atıkları en aza indirerek ve çevre
rine sofistike bir hava katıyor; aynı zamanda,
Viva Magenta, özellikle genç ve dinamik tüketici dostu malzemeler kullanarak markalama ve
kitlesine hitap eden makyaj koleksiyonlarında dijital platformlarda marka kimliğinin tutarlı ambalajlarının yüksek kalite ve sürdürülebilir-
(örneğin, sınırlı sayıda üretilen ruj ve far palet- yansıtılması açısından önemli bir araç olarak lik standartlarını karşılamasını sağlandı.
değerlendiriliyor.
Sayfa | 27