Page 26 - COSMILIFE-8

K O ZMETİK SEK T ÖR VE BİLİM DERGİSİ

PANTONE

BU KADAR ÖNEMLİ Mİ?

Renk ve Temsiliyeti Renklerin gücüyle marka kimliğini
şekillendirmek
Renk, sözsüz iletişimin en doğrudan biçimi ve
belki de bir şeyi gördüğümüzde farkına vardığı- Renklerin marka başarısındaki rolü ve
mız ilk öğedir. Renk, başka bir tasarım öğesinin kozmetik sektöründe Pantone’un önemi
yapamayacağı şekilde düşünce ve duyguları Tüm sektörlerde olduğu gibi kozmetik sektö-
temsil etmek için kullanılır ve basılı malzeme- ründe de, ürünün kalitesi kadar marka kimli-
Müge Ünlü lerden ekrana veya bir market rafına kadar ğinin başarılı bir şekilde oluşturulması ve renk
anlık dikkat çekme aracı olarak işlev görebilir.
seçimi de tüketici algısını etkiler. Renkler, duy-
Çağlayan Pantone renk sistemi: evrensel bir dil guları tetikler, marka mesajını iletir ve tüketi-
ciyle duygusal bir bağ kurar. Bu bağlamda, renk
Pantone, 1963 yılında Lawrence Herbert tara-
fından geliştirilen bir renk eşleştirme sistemidir. seçiminde tutarlılık ve doğru tonların kullanımı
büyük önem taşır.
Bu sistem, tasarımcılar ve üreticiler arasında
Digital CoWork renk iletişimini standartlaştırarak, baskı ve üre- Profesyonel renk uygulamaları sayesinde ürün
Kreatif Reklam Ajansı tim süreçlerinde renk tutarlılığı sağlar. Farklı ve ambalaj tasarımında tutarlılık ve canlılık sağ-
Kurucusu baskı makineleri, monitörler ve malzemeler lanır, hem dijitalde hem de raflarda aynı görün-
arasında renk farklılıkları olabilir, ancak Pan- tüye sahip ürünler sergilenmiş olur. Örneğin, bir
tone kodları başta olmak üzere CMYK ve RGB ruj markası için seçilen belirli bir kırmızı tonu,
kodları renklerin baskıda ve dijitaldeki kesin Pantone kodu sayesinde her üretimde aynı ton-
değerlerini belirler. Böylece, tasarımların farklı da elde edilebilir. Bu da marka güvenilirliğini
ortamlarda veya baskı süreçlerinde bile aynı artırır, tüketici sadakatini pekiştirir ve rekabet
görünmesi sağlanır ve global ölçekte marka avantajı elde edilmesi açısından önemlidir.
kimliğinin korunmasına yardımcı olur.

Sayfa | 26