Page 31 - COSMILIFE-8

www .k uad. or g YIL:2 SA YI:8 HA ZİR AN 2025

kadar ön planda. Kozmetik, bu kuşaklar için
sabit bir kimliği temsil etmekten çok, o anki
ruh halini dışa vurma aracı. Bu nedenle tek bir
‘ideal güzellik’ tanımı artık geçerli değil. Cilt do-
kusu, ten tonu, saç tipi gibi kategoriler esniyor;
ürünler artık daha çok duyguya, deneyime ve
değişkenliğe hitap ediyor.
Bu noktada, herkese hitap eden ve kullanıcıla-
rın kendi ihtiyaçlarına göre kişiselleştirebildiği
multi fonksiyonel ürünler, sınırlı üretim serileri
ve kişiselleştirilmiş öneri sistemleri, özellikle
Alfa kuşağında dikkat çeken yaklaşımlar arasın-
da. Cream Co. olarak biz de koleksiyonlarımızı
bu akışkanlığa göre şekillendiriyoruz. Örneğin
kısa süreli “birthday edition” serilerimiz, duy-
gulara hitap eden notalarıyla sadece cilde değil,
zihinlere de dokunuyor.
Teknolojiyle iç içe, ama algoritmalara körü gücünü trendin önüne koyuyoruz. Cream Co. olarak biz de her yeni adımımızı bu
körüne teslim değil toplulukla birlikte şekillendiriyor, sadece ürün
Erişilebilir Lüks: onlar için tasarlandı,
Dijital dünya, bu kuşaklar için bir araç değil; bir onlarla tasarlandı değil, ortak bir değer alanı inşa ediyoruz. Çünkü
yaşam alanı. Bu, onların yalnızca sosyal med- en iyi markalar bir şey satmaz; sizi o kulübün
yada aktif oldukları anlamına gelmiyor. Algo- Bu kuşaklar lüksü yalnızca fiyat etiketiyle değil, bir parçası olmak istemeye ikna eder.
ritmaların nasıl çalıştığını bilen ve markaların erişilebilirlik, kapsayıcılık ve aidiyet üzerinden Sonuç: yeni nesil, yeni sorumluluklar
onları “trend” üzerinden manipüle etmesini tanımlıyor. Cream Co.’nun kurucu vizyonu da
hızla fark eden bir kitleyle karşı karşıyayız. Bu tam olarak burada şekilleniyor: Estetik, etik ve Z ve Alfa jenerasyonları sadece tüketim trend-
da pazarlama stratejilerinde şeffaflığın ve de- etki üçlüsünü bir arada sunan ürünler geliştir- lerini değil, markaların sorumluluk alanlarını
ğere dayalı içerik üretiminin altını kalın kalemle mek, kişisel bakım deneyimini hem etkili hem da dönüştürüyor. Onlar, kozmetiği yalnızca bir
çiziyor. eğlenceli kılmak. Çünkü Alfa ve Z kuşağı için ürün değil, bir ifade, bir duruş, bir değer alanı
“benim için ve beni düşünerek üretildi” hissi, olarak görüyor. Ve bu bakış açısı, markalardan
Influencer iş birlikleri hâlâ etkili ama yalnızca en az ürünün işlevi kadar değerli. çok daha fazlasını bekliyor.
yüz binlerce takipçili isimlerle değil. Mikro ve
nano influencer’lar, UGC içerikler daha yüksek Geleceğin markaları, yalnızca ürün değil; insan- Cream Co. olarak bu değişimi yalnızca gözlem-
etkileşim oranları ve güvenilirlik sayesinde Z lar arasında anlamlı bağlar kuran topluluklar lemiyor, şekillendiren aktörlerden biri olmayı
kuşağının radarında. Cream Co. olarak biz de yaratacak. Kullanıcıyı yalnızca bir “tüketici” de- seçiyoruz. Çünkü bizce geleceğin kozmetiği,
bu stratejiyi benimsiyor; “gerçek deneyim”in ğil; birlikte üreten, düşünen ve dönüşen bir top- sadece ciltte değil; zihinlerde ve toplumsal ha-
luluğun aktif bir üyesi olarak görmek gerekiyor. fızada iz bırakan bir deneyim olmalı.

Sayfa | 31