Page 20 - COSMILIFE-8

K O ZMETİK SEK T ÖR VE BİLİM DERGİSİ

“DEĞER BÜYÜKTÜR HER ŞEY”

DÖNEMİNE Mİ GİRDİK?

Koruyucular, pestisitler, bariyerler üretiyoruz. Ama şimdi başka bir şeyi konuşuyoruz: Değer.
Çünkü eskimek, insanın zihninde yaşlanmak Markanın değerleri ürünün de önüne geçti ar-
ve hatta ölmek ile eşdeğer. tık.
Bu yüzden kozmetik sektörü de modern za- Ürün… Ambalaj… Tasarım… Değer…
manların “ölümsüzlük arzusuna” hizmet eden Belki de gerçek “süper ürün”, bu dördünün bir-
alanlardan biri. biriyle yarıştığı noktada doğuyor.
Tarih boyunca kim ölümsüzlük vaat etmişse,
büyük topluluklara ulaşmış. Mevlânâ’ya atfedilen bir hikâyede sorulur:
Sümer kralları yanlarında hizmetkârlarıyla gö- “Bir buğday tanesi ne eder?”
Levent Kahrıman mülmeyi seçmiş, Ve şöyle yanıtlar:
Mısır Firavunları bedenlerini mumyalarla tapı-
“Topraktaysa hiçbir şey. Ama sabırla işlenirse;
naklara gizlemiş, önce başak olur, sonra ekmek…
KÜAD YK Başkanı Anadolu kralları tümülüslerde yeniden doğa- Değerini sen verirsin.”
cakları günü beklemiş.
Bugünse, kozmetik sektörü benzer bir vaadi şu Bugün atık maddelerden kozmetik ürünlerin
cümleyle sunuyor: üretimi çokça üzerine çalışılan konulardan. Bu
Zamanın ve iklimlerin seyrini değiştirdiği bir “Yaşlanmayı geciktirir.” yanıyla, simyanın “değersiz olanı değerli olana
dönemden geçiyoruz. Doğayı anlamak için bin- Bu yönüyle kozmetik sektörü, entropiye karşı dönüştürme” arayışı gerçekleşiyor. Bu değer
lerce yıldır gözlem yapılmış, hâlâ da yapılıyor. en çok sözü olan sektörlerden biri. zinciri, entropi olarak karşımıza çıkan “doğanın
Ve bu tarihsel görev, bize büyük bir sorumluluk kendi düzeni” içinde “insanın kendi düzenini”
Bunlardan biri beni her zaman çok etkiliyor: yüklüyor. kurma yolculuğu için kaynaklara ve anlama
Entropi. dönüşüyor.
Basitçe söylemek gerekirse; doğanın enerjisini Belki de bu yüzden, hep en iyi ürünü yapmayı
en aza indirerek, maddelerin bir arada kalmak istedik. Markaların “süper” ürün istemi, şirketleri de
için çaba harcamaması… Biz buna, halk arasın- Öyle bir ürün olsun ki, damacanaya koysan bile bu yönde dizayn etmeye itmek zorunda. Her
da eskime diyoruz. satılsın, dedik. departmanın kendin ekseninde “en büyük”
Sonra ambalajı konuşmaya başladık. olarak gözükeni yapma çabası, totalde “şirket
Ve bence tüm kimya sektörü tam olarak bunun- Dedik ki: Ambalaj her şeydir. Ne koyarsan koy, değerlerine” dönüşecek. Şirketlerin artık defter
la mücadele etmek için var. ambalaj satmalı. değeri değil de marka değeri üzerinde büyük
Metaller paslanmasın diye, boyalar solmasın Sonra tasarımı büyüttük. olduğu dünyamızda, içiçe geçmiş bu “değerler
diye, gıdalar bozulmasın diye... Dedik ki: Tasarım ürünü sattırır. zincirine” uzun soluklu odaklanmak gerekiyor.

Sayfa | 20