Page 16 - COSMILIFE-8

K O ZMETİK SEK T ÖR VE BİLİM DERGİSİ

SÜRDÜRÜLEBİLİR

MARKA STRATEJİLERİ

KÜAD Sürdürülebilirlik Komisyonu olarak, Radio 4. (2023, March 22)). İşin aslı burada
sürdürülebilirlik konusundaki yaklaşımımızı konaklayan ziyaretçilerin çevresel refleksleri
şekillendirirken sadece doğru adımları atmak- otelin, daha düşük çamaşır yıkama maliyetle-
la yetinmiyor; aynı zamanda kavramların ne rinin avantajı için kullanılmıştı. Westerveld, bu
anlama geldiğini de doğru şekilde aktarmayı deneyimi üzerine kaleme aldığı makalesinde
önemsiyoruz. Bu noktada, günümüz iş dünya- bu tutarsızlığa dikkat çekti ve o zamandan beri
sında sıkça karşımıza çıkan ve kullanıcı nezdin- “greenwashing” terimi, çevreyle ilgili aldatıcı
de büyük soru işaretlerine yol açan bir konuyu kurumsal uygulamaları tanımlamak için kul-
ele almak istiyoruz: Greenwashing! lanılmaya başlandı.
Greenwashing, bir şirketin çevreye duyarlıymış Günümüzde birçok farklı sektörde greenwas-
Selin Gümen gibi görünmek adına gerçeği yansıtmayan veya hing vakalarına rastlamamız mümkün. Özellikle
abartılı çevresel iddialarda bulunmasıdır. Bu tür
enerji sektörü gibi kaynak yoğun alanlarda bu
uygulamalar, hem kullanıcının güvenini zede- duruma sıkça rastlanmaktadır. Örneğin fosil
The Purest Solutions ler hem de sürdürülebilirlik alanındaki kolektif yakıt şirketleri, yenilenebilir enerjiye sınırlı ya-
Sürdürülebilirlik Proje Yöneticisi çabaları gölgede bırakır. tırımlar yaparken, bu küçük adımları abartılı
Neden Greenwashing biçimde tanıtabilirler. Kömür veya petrol te-
melli üretime devam eden bir enerji firması,
Bu terim, 1980’lerde çevreci araştırmacı Jay yalnızca güneş paneli yatırımlarını vurgulayarak
Westerveld tarafından ilk kez ortaya çıktı. Wes- çevreci bir imaj çizebilir. Ancak bu tip iletişimler,
terveld, bir otelde konakladığı sırada, odalarda toplam karbon emisyonu düşürülmediği sürece
yer alan "Havlularınızı yeniden kullanarak çev- yalnızca algı yönetiminden ibarettir.
reyi koruyun" çağrısının arkasındaki tutarsızlı- Peki Bu Süreç Nasıl İşler?
ğı fark etti. Çünkü aynı otel zinciri, bir yandan
çevre dostu bir imaj yaratmaya çalışırken, diğer Greenwashing, bazen bir ürünün üzerinde yer
yandan çevreye büyük zararlar veren inşaat fa- alan bir sembol, yanıltıcı bir etiket veya içi dol-
aliyetleri yürütüyor ve mercan resiflerini tahrip durulmamış çevresel taahhütlerle karşımıza
ederek yeni bungalovlar inşa ediyordu (BBC çıkabilmektedir. Avrupa Komisyonu’nun veri-

Sayfa | 16