Page 32 - COSMILIFE-8
P. 32
K O ZMETİK SEK T ÖR VE BİLİM DERGİSİ
MEDYA TERCİHİ DEĞİL,
MARKA TERCİHİ:
TV Mİ, DİJİTAL Mİ?
The Purest Solutions’ın özü; içeriklerinde, bu inandıkları markalarla bağ kurmak istiyorlar.
içeriklerin ardındaki bilimsel temelde ve tüm Ve bu inancı artık sadece markalardan değil,
bu bilgiyi paylaşırken benimsediği şeffaf, sa- topluluklardan ve içerik üreticilerinden alı-
mimi iletişim dilinde saklıdır. Bu, geleneksel yorlar.
bir reklam anlayışından farklı olarak anlat-
ma, açıklama ve paylaşma üzerine kurulu bir Televizyon reklamları, tek yönlü iletişimin sı-
Efnan İrem iletişim yaklaşımıdır. İşte bu nedenle, dijital nırlarını zorlarken, dijital platformlar gerçek
mecralar bizim için bir tercih değil; bir zorun-
diyaloğa imkân tanır.Biz de 30 saniyelik spot-
Dilmurat luluk haline geldi. larla sınırlı kalmak yerine, etkileşimli, sürdü-
rülebilir ve katmanlı içeriklerle derin bağlar
Bugün bir kullanıcı, cilt bakım ürünü satın al- kurmayı tercih ettik.
The Purest Solutions madan önce ortalama 4-7 dijital temas nok-
Dijital Pazarlama Birim Müdürü tasından geçiyor. Artık sadece ürünü görmek TV: Dev Bir Sahne Ama Sessiz Bir Salon
yetmiyor: %78’i kullanıcı yorumlarını okuyor,
YouTube’ta dermatolog değerlendirmelerini Bugün hâlâ sıkça şu soruyla karşılaşıyoruz:
inceliyor, TikTok’ta "gerçek kullanıcı deneyim- “Hiç televizyonu düşünmediniz mi?”
leri" arıyor.
Elbette düşündük. Hatta 2024’ün son çeyre-
Çünkü yeni nesil tüketici için satın alma, çok ğinde, televizyon odaklı bir kampanya yaptık.
kanallı bir güven inşası. Görmek yetmiyor, Ama bir noktada şu soruyu kendimize dürüst-
Sayfa | 32
